Le stelle di Natale restano un prodotto chiave per le vendite autunnali e invernali. Oggi i clienti cercano anche online ispirazione e informazioni. Stars for Europe – iniziativa europea sostenuta dall’Unione Europea e presente in 22 paesi – offre un sito dedicato ai professionisti (sfe-trade.com, disponibile in 14 lingue) con strumenti, risorse e materiali per supportarne le vendite.
Ecco 9 consigli pratici individuati da Stars for Europe:
1. Utilizzare risorse visive professionali
- Mostra le varietà e i colori disponibili (non solo rosso!).
- Crea post che ispirino i clienti sulle possibilità di esposizione in negozio.
- Scarica grafiche e video direttamente dal sito per i social del negozio.
Stars for Europe fornisce gratuitamente foto, grafiche e clip video di alta qualità che mostrano le stelle di Natale in allestimenti creativi e proposte di esposizione per il negozio.
2. Integrare la narrativa stagionale negli allestimenti in negozio
Strategie pratiche di allestimento e promozione:
- Mostra la versatilità: ghirlande, bouquet o accostamenti cromatici insoliti.
- Contrasti cromatici: a inizio autunno usa tonalità come pesca, corallo, albicocca, abbinate a palette più neutre.
- Workshop esclusivi: organizza piccoli eventi dedicati alle stelle di Natale e promuovili sui social per stimolare interesse e iscrizioni.
Storytelling in negozio:
- Dietro le quinte: promuovi le composizioni con post che evidenziano la creatività e la varietà delle piante.
- Vantaggio competitivo: mostrare la versatilità delle stelle di Natale e l’originalità del negozio genera passaparola positivo e aumenta l’afflusso dei clienti.
3. Condividere consigli pratici con un tocco festivo
Oltre all’allestimento in negozio, è fondamentale condividere consigli pratici per la cura delle piante, in modo da stimolare fiducia e acquisti ripetuti:
- Innaffiatura: ogni 2‑3 giorni; circa 100 ml per vaso da 13 cm (circa un flûte di champagne).
- Drenaggio: svuota il sottovaso dopo 15 minuti o annaffia dal basso lasciando assorbire l’acqua necessaria.
- Temperatura e trasporto: mantieni le piante in ambienti senza correnti d’aria, 12‑15 °C minimo, e ben avvolte nella carta durante il trasporto per evitare danni da freddo.
Formati consigliato per i social:
- Infografiche, carousel post, video che combinano il branding del negozio con consigli degli esperti.
4. Pianificare i post con i contenuti social
Iniziare la programmazione dei contenuti seguendo la stagionalità della stelle di Natale.
Strategia in base alla stagione:
- Autunno (settembre/ottobre): palette calde e tenui, styling rustico, varietà dai colori più chiari (crema, albicocca, terracotta).
- Novembre: classici look stagionali rosso e verde.
- Picco di vendita (Avvento): aumenta la frequenza di pubblicazione a fine novembre, quando gli acquisti natalizi decollano.
5. Pubblicità locali a pagamento con messaggi stagionali
Sfrutta le campagne a pagamento su Facebook e Instagram, indirizzandole ai clienti della tua zona.
Suggerimenti per le campagne a pagamento:
- Contenuti mirati: promuovi consigli sulla cura, varietà uniche o idee regalo divise per temi di colore (es. pastello, rosso, bianco).
- Contesto lifestyle: mostra le piante inserite in ambienti reali, in cui immedesimarsi.
Un esempio di idea creativa: il calendario dell’Avvento virtuale, prevedendo una pubblicazione ogni giorno fino alla vigilia con contenuti a sorpresa come:
- l’unboxing di una varietà diversa;
- un nuovo design di composizione;
- un consiglio di cura inedito.
6. Incoraggiare contenuti generati dagli utenti (Ugc)
- Ripubblica i contenuti per creare community e fiducia.
- Usa le immagini dalla banca dati di Stars for Europe come ulteriore fonte di ispirazione.
7. Sfruttare i materiali pos e i template di Stars for Europe
Stars for Europe mette a disposizione gratuitamente materiali per il punto vendita (poster, volantini e strumenti professionali), con grafiche scaricabili direttamente gratis dalla pagina dedicata del sito. Questi materiali sono ideali da abbinare ai post social.
Vantaggi e strategia:
- Immagine professionale: mostra ai follower la qualità delle tue presentazioni con materiali promozionali e informativi sempre nuovi.
8. Aggiungere “call to action” forti ed educative
- Ogni post deve guidare il pubblico verso un’azione. Combina i contenuti educativi con call to action dirette, per esempio:
“Scarica la nostra guida gratuita per la cura e visita il nostro negozio per vedere la gamma completa di colori.”
9. Collaborare con influencer locali
Stringi partnership con micro-influencer locali (10‑100.000 follower) che si occupano di lifestyle, decorazioni o giardinaggio.
Strategia di partnership:
- Fornisci il prodotto: invia loro varietà uniche di stelle di Natale.
- Lavora sul contenuto: chiedi loro di condividere immagini e video.