A un anno dal lancio della collaborazione che ha portato Mazinga Z, l’iconico personaggio dell’animazione giapponese, nel comparto della protezione da insetti e roditori, Zapi Garden traccia un bilancio positivo. La strategia di unire una licenza pop alle esigenze del mercato Home & Garden ha convinto agrarie, garden center e ferramenta, ponendo le basi per il proseguimento della partnership anche per la stagione 2027 in collaborazione con Go Nagai.
Il canale specializzato promuove l’iniziativa
I dati emersi da una ricerca di mercato condotta dall’azienda a luglio 2026 evidenziano come la campagna sia riuscita a tradurre la visibilità in un’esperienza concreta all’interno del punto vendita.
- Visibilità e impatto: Il 91% dei rivenditori intervistati ha notato la campagna e il 75% ha giudicato la creatività particolarmente riconoscibile, sfruttando i materiali espositivi dedicati (dagli espositori da terra agli shelf stopper).
- Risultato sulle vendite: Il 61% dei punti vendita ha registrato un aumento delle vendite delle linee insetti e rodenticidi Zapi. Escludendo chi non ha potuto valutare l’andamento, la quota di chi segnala un incremento sale al 70%, con un 37% che definisce la crescita “sensibile”.
- Coinvolgimento del pubblico: Il 68% dei negozi ha riscontrato una forte interazione da parte dei consumatori, capaci di riconoscere e citare immediatamente il brand e il personaggio.
“Il canale specializzato è il luogo in cui il consumatore chiede consiglio e sceglie il prodotto – sottolinea Pierpaolo Zambotto, general manager di Zapi –. I risultati ci dicono che i rivenditori hanno colto il valore dell’iniziativa: l’hanno esposta, i clienti l’hanno riconosciuta e le vendite ne hanno beneficiato”.
Crescita economica e nuovi traguardi
Il successo della campagna si inserisce in un biennio di forte espansione per il gruppo. Dopo aver archiviato il 2025 con un fatturato di 47 milioni di euro e una crescita del 31% in due anni, l’azienda guarda al medio termine con ambizione. Forte di una struttura che impiega circa 170 dipendenti, serve oltre 5.300 clienti e distribuisce 20,5 milioni di confezioni all’anno, Zapi prevede ora un incremento medio del fatturato del 5% annuo, con l’obiettivo di raggiungere circa 55 milioni di euro entro il 2028.
Le novità per il 2027
I riscontri positivi del campo trovano conferma nella volontà del 72% dei rivenditori di ritrovare l’iniziativa anche nella prossima stagione. Per questo motivo, il 2027 vedrà il rinnovo della partnership con Mazinga Z, focalizzata sulle linee zanzare e rodenticidi.
La nuova stagione si aprirà ufficialmente a Milano, dal 17 al 19 febbraio 2027, in occasione di Myplant & Garden, dove verrà presentata la prosecuzione del progetto e il Catalogo Zapi Garden 2027, che sfoggerà Mazinga Z in copertina grazie alla collaborazione consolidata con Go Nagai.
L’offerta sarà inoltre supportata da un pacchetto di merchandising, gadget e materiali di supporto al punto vendita ulteriormente potenziati sulla base dei feedback raccolti dalla rete distributiva.
