Secondo i dati condivisi dal comparatore Trovaprezzi.it, le ricerche online di prodotti garden e Diy sono cresciute in maniera importante rispetto al 2023. Sono aumentate molto le ricerche online di macchinari da giardino e gli utenti più attivi sono uomini tra i 45 e i 54 anni.
Il digitale, sempre più presente nella vita quotidiana di tutti noi, cresce anche nelle ricerche di prodotti per la cura del giardino e della casa: lo confermano i dati analizzati da Trovaprezzi.it, comparatore di prezzi leader in Italia, che ha registrato una vera e propria impennata di ricerche online dedicate ai prodotti per la cura della casa e del giardino durante i mesi di aprile e maggio 2025 (1 aprile – 14 maggio).
L’analisi mostra un trend chiaro e in costante accelerazione. Rispetto allo stesso periodo del 2023, l’interesse degli utenti per le categorie “green” e domestiche è cresciuto in modo marcato, in alcuni casi addirittura raddoppiando.
Ricerche online di prodotti garden: quali categorie crescono
Le ricerche relative alle macchine da giardinaggio sono passate da poco meno di 140.000 nel 2023 a oltre 291.000 nel 2025, con una crescita del 109%.
Anche gli elettroutensili registrano un salto importante, con oltre 202.000 ricerche rispetto alle circa 136.000 del 2023: un incremento che testimonia l’entusiasmo con cui sempre più utenti si dedicano a progetti di manutenzione, ristrutturazione o fai da te.
In crescita vertiginosa anche categorie un tempo considerate “di nicchia” nell’e-commerce: la pittura vede più che raddoppiare l’interesse, passando da circa 30.000 ricerche nel 2023 a oltre 64.000 nel 2025 (+116%), così come i barbecue, che salgono da circa 45.000 a oltre 90.000 ricerche, segnando un aumento del 102%.
Quest’ultimo dato è particolarmente significativo: il barbecue si conferma simbolo di convivialità estiva, e gli italiani lo scelgono in prevalenza a gas (40% delle ricerche), seguito da modelli a legna (30%) e carbone (25%). Solo il 5% si orienta su soluzioni elettriche, segno che la tradizione, unita alla praticità, resta ancora un criterio dominante nella scelta.
Anche la voglia di verde e natura è ben rappresentata dall’aumento nelle ricerche di sementi e concimi, cresciute del 79% rispetto al 2023, e di vasi e fioriere, che hanno più che raddoppiato la propria visibilità online (+115%).
Oltre ai prodotti per il prato e la cura del suolo, emergono le ricerche per piante ornamentali come l’acero rosso giapponese, la dipladenia e i gerani, ma anche varietà funzionali come l’ulivo o la citronella, segno di un equilibrio tra estetica e utilità che guida le scelte dei consumatori.
L’identikit dell’utente
Ma chi sono questi nuovi protagonisti dell’e-commerce domestico? Secondo i dati anagrafici di Trovaprezzi.it, il profilo dell’utente tipo è prevalentemente maschile: gli uomini rappresentano infatti oltre il 75% delle ricerche nelle categorie dedicate alla cura della casa e del giardino. Le fasce d’età più attive sono quelle centrali, in particolare tra i 35 e i 54 anni, con un picco nella fascia 45-54.
A livello geografico, la Lombardia è in testa con oltre il 33% delle ricerche nazionali, seguita da Lazio, Campania, Veneto, Emilia-Romagna e Puglia.
