Nel 2026 i social dei garden hanno superato i 10 milioni di follower

Nel primo semestre 2026 i canali social dei garden center hanno registrato nuovi record: massima crescita dei follower su Facebook e Instagram e boom di visualizzazioni sui canali Youtube. Abbiamo analizzato le performance di 844 centri giardinaggio italiani: ecco i risultati e le migliori performance.

Nei primi sei mesi di quest’anno i centri giardinaggio italiani hanno registrato molti record nella comu­nicazione sui social media. Il primo riguarda la somma dei follower sui 4 social più importanti (Facebook, Instagram, Youtube e Tiktok) che ha superato il “tetto” dei 10 milioni di utenti (per la precisione 11,471 milioni di follower) grazie a una crescita semestrale record di 1.541.935 follower. L’aumento è stato trainato soprattutto da Fa­cebook (+733.861 follower nei primi sei mesi del 2026) e Instagram (+614.274).

Il presunto sorpasso di Instagram ai danni di Face­book non si è verificato: nel 2024 il numero dei follower di Instagram si è avvicinato a quelli dello storico Facebook, con una distanza di 1,365 milioni di utenti contro i quasi 2 milioni del 2022. Invece nel 2025 e nei primi sei mesi di quest’anno Facebook ha registrato crescite maggiori, tanto che oggi la distanza è salita a 1,725 milioni di follower.

Con 5,898 milioni di follower Facebook si confer­ma quindi come il social preferito dai follower dei garden center, seguito da Instagram (4,173 milioni) e Tiktok che per la prima volta quest’an­no ha superato il “tetto” di 1 milione di follower (1.026.560). Il cinese Tiktok nel primo semestre di quest’anno ha però registrato il record di crescita dei “like”: 1,746 milioni in più, pari a un totale di 8,611 milioni di “mi piace”.

Il vero fenomeno del 2026, però, sono i canali dei garden center su Youtube, che hanno rag­giunto un totale di 120,2 milioni di visualizzazio­ni, di cui 22,7 milioni sviluppati nei primi sei mesi di quest’anno. Non è soltanto il record semestrale: ha stracciato la migliore prestazione degli anni prece­denti, quella del secondo semestre 2025 che si era “fermata” a 14,862 milioni di visualizzazioni. Quasi il doppio!

Il social più utilizzato dai garden center italiani è Facebook, con un tasso di penetrazione del 96% e 811 negozi sul totale di 844. È seguito da Instagram con l’85% e 721 garden center, Youtube (29% e 244 canali) e Tiktok (25% e 212 centri giardinag­gio coinvolti).

Il “ritorno” di Facebook

Nei primi sei mesi di quest’anno i follower totali delle pagine ufficiali Facebook dei centri giar­dinaggio sono 5.898.879, con una crescita del 14% rispetto al 31 dicembre 2025 (quando erano 5.165.018) e del 31% su base annuale sul 30 giu­gno 2025 (quando erano 4.519.937).

Si tratta quindi di una crescita annuale supe­riore a 1 milione di follower (+1.378.942) e se­mestrale di +733.861 utenti. In entrambi i casi è un record assoluto da quando realizziamo queste rilevazioni, cioè dal 2014.

I 733.861 nuovi follower raccolti dai centri giardinaggio su Facebook nel primo semestre 2026 sono concentrati per il 39% nelle regioni del nord-est, in particolare in Veneto (+121.218) e in Emilia Romagna (+114.909). Il 26% è stato raccolto dai garden center del centro Italia, in particolare in Lazio (+98.074), allineati con le prestazioni dei colleghi del sud (21%), grazie alla performance della Campania (+94.063). Il ricco nord-ovest ha raccolto solo il 14% dei nuovi follower del 2026, con la Lombardia nelle prime posizioni (+79.725). Le cinque regioni citate concentrano insieme il 69% dei follower totali acquisiti nel primo semestre 2026.

Tra le città spiccano Roma (+80.853 follo­wer), Napoli (+76.896), Verona (+50.774), Trento (+ 45.182) e Vicenza (+43.285).

Se analizziamo però il totale dei 5,899 milioni di follower delle pagine Facebook dei centri giardinaggio, scopriamo che il 38% sono del nord-est (2,225 milioni di fan), il 27% nel nord-ovest (1,610), il 18% nel centro Italia (1,079) e il 17% nell’area sud+isole (0,982). In questo caso spiccano ai primi posti Reggio Emilia (428.427 follower), Roma (367.029), Napoli (335.808), Mi­lano (307.785) e Verona (284.978).

La regione che vanta il maggior numero di follower è la Lombardia (1.143.355) seguita dal Veneto (1.000.820): sono le uniche due ad aver superato il “tetto” di 1 milione di follower. Se però rapportiamo i follower all’entità della popolazione, scopriamo che la maggiore con­centrazione è in Emilia Romagna (21.115 follo­wer ogni 100.000 abitanti), seguita dal Veneto (20.409) e dal Trentino Alto Adige (17.125). La media nazionale è di 9.753 follower ogni 100.000 abitanti: a fine 2025 la media era di 8.539 fol­lower, mentre a fine 2024 era di 6.690 utenti.

I garden center su Facebook nel 2026

Tra le 811 pagine Facebook legate ai centri giardinaggio spicca la prestazione di Sime­garden di Napoli, che ha raggiunto la prima posizione con oltre 290.000 follower. Al se­condo posto troviamo la pagina dedicata a Il Villaggio di Babbo Natale del garden cen­ter Mondo Verde (RE) e al terzo si conferma Floricoltura Quaiato di Castel d’Azzano (VR). Sassi Garden di Villa Cella (RE) è salito al 4° posto.

Nella top 50 spiccano Vivai Brugna di Trento (+5), Egarden Store di Bari (+14), Garden Paris di Roma (+36), Floricoltura Alberta di Trento (+70), Flordenny di Bologna (+6), Savini Vivai di Ravenna (+9), Vivai Aumenta di Latina (+9) e Garden Center Brioli di Bergamo (+15).

Nei primi sei mesi del 2026 i centri giardinaggio che hanno rac­colto il maggior numero di follower sono, nell’ordine: Simegarden, Floricoltura Quaiato, Floricoltura Marcon di Vicenza, Vivai Balduzzi di Roma ed Egarden Store.

Instagram cresce ma non da record

I follower delle pagine di Instagram dei garden center italiani nel primo semestre 2026 hanno raggiunto un totale di 4,173 milioni di utenti, dei quali 614.200 sono stati raccolti quest’anno. Non si tratta di un record, perché nel 1° semestre del 2024 superarono i 663.000 follower, ma è comunque il secondo risultato di sempre.

Anche in questo caso la crescita maggiore del 2026 è stata re­gistrata nelle regioni del nord-est, che hanno raccolto il 42% dei nuovi follower, grazie al traino del Veneto (+144.421) e dell’Emilia Ro­magna (+77.024). Seguono le regioni del centro Italia con il 23%, guidate dal Lazio (+89.657) e del nord-ovest (21%) con il picco della Lombardia (+144.417). Fanalino di coda la zona sud+isole con il 14% dei nuovi follower, trainata dalla Campania (+44.426).

Tra le città spiccano Roma (+74.825), Verona (+63.484), Vicenza (+50.629), Napoli (+39.426) e Sondrio (+28.804).

Analizzando il totale dei 4,173 milioni di follower delle pagine In­stagram dei garden center, scopriamo che il 36% sono nel nord-est (1,505 milioni), il 25% nel nord-ovest (1,030), il 21% nell’area sud+isole (0,889) e il 18% nel centro Italia (0,743). In questo caso spiccano ai primi posti Napoli (581.298), Brescia (329.549), Verona (325.192), Roma (300.757) e Trento (294.135).

La regione con il maggior numero di follower è la Lombardia (874.000) seguita dal Veneto (798.000) e dalla Campania (624.000). Se rapportiamo i follower all’entità della popolazione, la maggiore concentrazione è in Trentino Alto Adige (28.786 follower ogni 100.000 abitanti), seguito dal Veneto (16.284) e dalla Campania (10.712). La media nazionale di Instagram è di 6.900 follower ogni 100.000 abitanti, in grande crescita rispetto ai 5.884 follower di fine 2025 e ai 4.432 utenti del 2024.

I garden center su Instagram nel 2026

Anche la classifica dei garden center con il maggior numero di fol­lower su Instagram è guidata da Simegarden, seguito da Vivai Brugna e Floricoltura Quaiato. Le prime 7 posizioni sono state confermate rispetto a fine 2025, mentre Viridea conquista l’8° posto.

Nella top 20, oltre a Viridea, spiccano le crescite di Vivai Punto Verde di Roma (+2 posizioni), Centro Verde Caravaggio di Bergamo (+1), Gar­den Center Brioli (+1) e Floricoltura Tracconaglia di Brescia (+2).

I garden center che hanno raccolto il maggior numero di follower su Instagram nel primo semestre 2026 sono, nell’ordine: Floricoltura Qua­iato, Garden Green di Napoli, Marcon Floricoltura, Simegarden e Flori­coltura Alberta.

Tiktok non decolla

Rispetto ai rapidi tassi di sviluppo dei social network emergenti, possiamo dire che Tiktok non sta ancora prendendo piede tra i garden center italiani: solo 212 negozi lo usano.

I follower sono passati dagli 859.000 di fine 2025 a 1,026 milioni del primo semestre 2026. Si tratta di una crescita semestrale del +19% e annuale del +40% rispetto al 30 giugno 2025.

Crescono invece in modo maggiore i like (Mi Piace) che sono saliti a 8,611 milioni, con un aumento semestrale del +25% e annuale del +49%. Nei primi sei mesi 2026 i garden center su Tiktok hanno incrementato i like di +1,746 milioni e si tratta di un record.

Il garden center con più follower su Tiktok è Simegarden con 356.600 fan. È saldamente al primo posto seguito da Sassi Garden con 71.800 follower e Floricoltura Quaiato (62.500). I centri giardinaggio che hanno raccolto il mag­gior numero di follower su Tiktok nei primi sei mesi del 2026 sono, nell’ordine: Garden Paris, Garden Green, Floricoltura Quaiato, Simegarden ed Egarden Store.

I centri giardinaggio con il maggior numero di like su Tiktok sono Simegarden, Garden Cen­ter Brioli e Pet Garden di Sarra di Roma. Quelli che invece hanno raccolto il maggior numero di “Mi Piace” nel primo semestre 2026 sono, nell’ordine: Garden Paris, Simegarden, Garden Green, Garden Center Brioli e Consorzio Agrario Lombardo.

Youtube: ancora un record di visualizzazioni nel 2026

Il boom di visualizzazioni dei video sui canali Youtube dei centri giardinaggio italiani, ini­ziato nel 2025 con 28,431 milioni, è prosegui­to nel primo semestre 2026 con 22,700 milioni di visualizzazioni in soli 6 mesi. In totale i 244 canali Youtube dei centri giardinaggio hanno coinvolto 372.000 iscritti e generato più di 120 milioni di visualizzazioni totali.

I garden center che vantano il maggior nume­ro di iscritti sono Vivai Le Georgiche di Brescia (124.000), Savini Vivai di Ravenna (29.000) e Centro Verde Rovigo (25.200). Nel primo se­mestre 2026 i centri giardinaggio che hanno raccolto il maggior numero di iscritti sono, nell’ordine: Vivai Le Georgiche, Simegarden, Flo­ricoltura Quaiato, Sassi Garden e Primula Gialla di Mestre (VE).

Se analizziamo invece le visualizzazioni totali, troviamo ai primi posti Simegarden (15,522 mi­lioni), Vivai Le Georgiche (15,225) e Giardiniamo di Rovigo (12,125). I garden center che invece hanno raccolto il maggior numero di visualiz­zazioni nel primo semestre 2026 sono, nell’or­dine: Simegarden, Floricoltura Quaiato, Sassi Garden, Egarden Store e Vivai Le Georgiche. Sono anche gli unici centri giardinaggio che hanno su­perato il “tetto” di 1 milione di visualizzazioni nei primi 6 mesi dell’anno.

Puoi leggere l’articolo in pdf sul nr di Greenline di settembre: clicca qui!

Perché un osservatorio?
L’Osservatorio Garden Center Social Club è nato nel 2014 con l’obiettivo di rilevare semestralmente la presenza dei centri giardinaggio italiani sui principali social media e di fornire uno strumento di analisi utile a tutto il settore per analizzare questo particolare canale di comunicazione e vendita. Rileviamo i follower di Facebook, Instagram e Tiktok e gli iscritti ai canali Youtube ufficiali dei garden center italiani. Su Youtube rileviamo anche le visualizzazioni totali mentre su Tiktok registriamo i “Mi Piace” totali.
Il numero dei negozi analizzati aumenta ogni anno e questa rilevazione, con dati aggiornati al 30 giugno 2026, comprende 844 centri giardinaggio italiani.

Tu come stai andando?
Vuoi sapere se il tuo centro giardinaggio è analizzato dall’Osservatorio Garden Center Social Club e in caso positivo quali sono le tue performance? Scrivi a greenline@netcollins.com e ti rispondiamo gratuitamente!