Giovedì 9 luglio 2026 si terrà un interessante webinar di Niq (Nielsen IQ) dedicato al mercato del bricolage e del giardinaggio. Il titolo del webinar è Home improvement in Italia: online, promozioni e strumenti di conversione e si terrà dalle ore 11.00 del 9 luglio online. La partecipazione è gratuita ma è obbligatoria la registrazione: clicca questo link!
Webinar di Niq dedicato all’home improvement
Nonostante il perdurare di pressioni economiche, la domanda nel mercato diy si dimostra resiliente. Oltre 6 milioni di italiani prevede di avviare un progetto di miglioramento della casa nel prossimo anno.
Tuttavia, la crescita resta sotto pressione, evidenziando una sfida cruciale per operatori e retailer: non più generare domanda, ma riuscire a convertirla in acquisti concreti.
In questo contesto, comprendere le dinamiche del mercato e i driver di conversione diventa fondamentale per competere efficacemente.
In occasione del webinar in programma giovedì 9 luglio, gli esperti di Niq offriranno una panoramica sui trend chiave e le leve strategiche per guidare la crescita.
Durante l’evento online verranno approfonditi i seguenti temi:
- l’andamento delle vendite delle principali categorie diy e home improvement in Italia;
- il ruolo crescente dell’online e dei marketplace nel percorso d’acquisto;
- l’impatto delle promozioni come leva di conversione;
- come il monitoraggio sistematico delle attività promo possa supportare decisioni più informate e ottimizzare le performance di vendita;
- le diverse anime dell’appassionato del fai da te.
I relatori saranno:
Vincenzo Mastrofilippo – sub lead market intelligence, customer success di Niq – analizzerà l’andamento del mercato home improvement, approfondendo l’evoluzione del canale online sia come luogo di acquisto sia come fonte di informazione per i consumatori.
Jerry Franzoni – senior analytic consultant instore observation di Niq– presenterà il ruolo delle attività promozionali e dei volantini nel percorso che porta dalla considerazione all’acquisto.
Marco Vitalini – senior consultant sinottica di Niq – approfondirà i diversi profili degli appassionati del fai da te, offrendo insight utili per costruire strategie di comunicazione e attivazione più efficaci.
Vittorio Randone – retail business partner di Niq -in dialogo con Claudia Guardamagna (marketing & customer intelligence lead di Leroy Merlin) racconterà come insight sui consumatori e analisi territoriali possano tradursi in opportunità concrete di business e crescita.
