Verso la decima edizione di Myplant & Garden

Dal 18 al 20 febbraio 2026 a Milano si terrà la decima edizione di Myplant & Garden. Per conoscere in anticipo le novità abbiamo incontrato Valeria Randazzo, exhibition manager della mostra milanese.

Dieci anni fa, nel febbraio 2015, un pool di imprese del settore diede vita al Consorzio Myplant & Garden con l’o­biettivo di creare una nuova e più dinamica ma­nifestazione fieristica dedicata al mercato del florovivaismo. Le crisi economiche e finanziarie di quegli anni avevano praticamente azzerato l’offerta fieristica specializzata nel verde e nel gardening in Italia e l’obiettivo del Consorzio era essenzialmente di colmare questa lacuna, in una piazza più moderna e comoda per i buyer internazionali come la città di Milano.

Da allora Myplant & Garden International Green Expo ha consolidato di anno in anno la sua im­portanza, ampliando gli spazi espositivi, il nu­mero degli espositori e la partecipazione dei visitatori specializzati. Le imprese che hanno scelto Milano per esporre le proprie novità sono passate dalle 300 della prima edizione alle 810 dell’ultima. Allo stesso tempo i visitatori sono cresciuti da 7.500 a 27.000.

È bene ricordare che quest’anno gli organizza­tori hanno doppiato l’esperienza milanese con l’organizzazione a Dubai della 1a edizione di Myplant & Garden Middle East. Una manifestazio­ne ambiziosa voluta per aiutare lo sviluppo del florovivaismo e del paesaggismo made in Italy nel florido mercato del Medio Oriente.

Nel 2026 si terrà la 10a edizione di Myplant & Garden: sarebbe stata la 12a ma il Covid ha ob­bligato all’annullamento delle edizioni del 2020, praticamente concomitante con lo scoppio della pandemia nel febbraio di quell’anno, e del 2021. Per conoscere in anteprima le novità dell’edizio­ne 2026 abbiamo incontrato Valeria Randazzo, exhibition manager di Myplant & Garden.

L’esperienza a Dubai

Come è andata la 1a edizione di Myplant a Dubai?

Valeria Randazzo: Myplant Middle East, con tutte le difficoltà legate a un debutto fieristico a 6.000 km di distanza, ha lasciato un bel segno e lanciato un forte segnale. Hanno partecipato più di 100 mar­chi, suddivisi in una settantina di stand e spazi immersivi. Un dato importante, perché se da un lato gli stand erano molto curati, dall’altro abbia­mo notato grandi sforzi, e risultati, nella volontà di tutte le aziende di mettersi in mostra con un abito elegante. Il grosso delle aziende era egualmente suddiviso tra Europa ed Emirati, il 20% rimanente proveniva da Sri Lanka, Turchia, Svizzera, Tailan­dia, India e Cina. A Dubai abbiamo potuto contare sull’expertise degli uffici di Ieg Middle East, l’ap­poggio dell’Agenzia Ita e di altri attori sul territorio. Alcuni grandi nomi della costruzione del paesag­gio, attivi nell’intera regione mediorientale, hanno scelto di essere nostri partner e advisor; il confe­rimento di patrocini istituzionali di primo livello e l’altissima qualità dei panel degli incontri ci hanno garantito ulteriore credibilità. Buona la prima e andiamo avanti: a ottobre 2026 ci sarà la seconda edizione, il rebooking è già iniziato bene.

Quali opportunità internazionali vedete per il “verde” italiano?

Valeria Randazzo: Un’edizione pilota è utilissima per imparare, confermare, reindirizzare, riorganizza­re, rinsaldare. E misurare quanto poter lanciare il cuore oltre i tanti ostacoli: logistici, organizzativi, comunicativi, economici, amministrativi, norma­tivi, per cominciare. Abbiamo appreso tantissimo in questo anno e mezzo di preparazione: abbiamo studiato il mercato locale, ossia di tutta la regione mediorientale e abbiamo trovato una fortissima com­patibilità con le produzioni florovivaistiche mediterra­nee. Abbiamo colto le potenzialità di un mercato in continuo sviluppo che ha fame di prodotti, servi­zi, soluzioni e professionalità di qualità. In questo quadro, il made in Italy può e deve giocare un ruolo da protagonista: quello che sta passando è un treno di occasioni sterminate, come incredibili sono i progetti in atto. E il made in Italy è realmente ricercato e ap­prezzato. Sembra paradossale, guardando le pian­te geografiche, ma tutta la regione sta investendo concretamente nel verde, nella forestazione, nella bellezza dei territori. Con ritmi di realizzazione per noi inimmaginabili. A Milano, il made in Italy è il protagonista assoluto dell’esposizione e ogni anno cerchiamo di metterlo in mostra al meglio delle sue capacità: basti pensare per esempio agli sfor­zi che mettiamo in campo per valorizzare il fiore italiano. E in questo siamo supportati da Assofloro e da altre realtà importanti del comparto. In Medio Oriente abbiamo portato su un palmo di mano il prodotto e il saper fare italiano, ma con un obiet­tivo di fondo diverso, ossia la valorizzazione del prodotto florovivaistico mediterraneo ed europeo e delle filiere che lo sostengono: tecnologiche, dell’innovazione, meccaniche, dei servizi. Questo insieme di soluzioni, ecco il ponte gettato su quelle sponde, si è confrontato con un mercato del paesag­gio e con le politiche di cambiamento e sostenibilità che richiedono all’Italia e all’Europa un aiuto, offrendo accesso a un mercato incredibilmente ricco.

Quando sarà la prossima edizione a Dubai?

Valeria Randazzo: A ottobre 2026, senza dubbio. Stiamo cercando l’incastro giusto per la prossi­ma tregiorni, abbiamo individuato delle date e stiamo facendo, insieme ai nostri referenti locali, tutti i ragionamenti del caso.

Decima edizione di Myplant & Garden

Nel 2026 ci sarà la 10a edizione di Myplant & Garden a Milano: avete raggiunto gli obiettivi che vi eravate prefissati 10 anni fa?

Valeria Randazzo: L’obiettivo, già nel 2015, era di dare forma a una grande fiera, nella quale qualun­que operatore del comparto in cerca di qualsiasi soluzione trovasse ciò di cui avesse bisogno, sco­prendo di poter contare su quanto di meglio, più proficuo, innovativo e affidabile si potesse trovare sul mercato. È un cammino a ostacoli che da 10 edizioni percorriamo convinti, con l’aiuto dei nostri partner e dei nostri espositori.
Riavvolgendo il nastro del tempo, il nostro viag­gio è stato entusiasmante – pensiamo al debutto, agli scatti in avanti quando abbiamo scommes­so su una crescita continua, all’accreditamento delle realtà del settore, all’ingresso in un gruppo come Ieg, alla stessa filiazione a Dubai: un risul­tato importantissimo, frutto della somma di tanti traguardi ottenuti nel tempo.

Ci sono stati momenti difficili?

Valeria Randazzo: I momenti più difficili sono stati senz’altro i due anni pandemici, come per gli altri attori delle filiere del verde. Seguiti, poi, da un ri­torno in grande stile, altro momento di conforto ed esaltazione.

In questi anni avete ampliato man mano l’area espositiva: quali spazi occuperò l’edizione 2026?

Valeria Randazzo: Passeremo da 55.000 a 60.000 mq di superficie e copriremo completamente tutti i quattro padiglioni con l’esposizione. E utilizzere­mo anche delle aree esterne. Avremo meno spa­zi da dedicare a iniziative collaterali: meno sale convegni, meno installazioni, ambientazioni più piccole. Ciò è dovuto a un riscontro eccezionale da parte dei nostri espositori.

Quali novità troveremo nella 10a edizione?

Valeria Randazzo: Con la decima edizione ci sarà un ulteriore riassetto delle aree espositive: il pa­diglione 20 sarà interamente occupato dai moto­ri – in continua espansione – e da My Green Sports, l’evoluzione del nostro Verde Sportivo.
L’area dedicata al paesaggio (progetti, prodotti, materiali, realizzazione), rinominata My Landscape, traslocherà nel padiglione 8. Un boulevard la met­terà in connessione con l’area dedicata al fiore e alla decorazione, rinominata a sua volta My Decor.
Il vivaismo rimarrà rappresentato nel padiglione 16 e in un’ampia porzione del 12, rimanendo attiguo, come nella passata edizione, all’esposizione del comparto tecnico. Qui si troverà l’allestimento Gar­den Center New Trend, che celebrerà l’anniversario tondo di Myplant con l’iniziativa 10 anni di trend – the best of, ossia un percorso attraverso un decennio di idee, scenografie, visioni e prodotti che hanno segnato l’evoluzione dell’evento e influenzato il mercato: uno spazio per raccontare il passato, interpretare il presente e, con le nuove proposte, immaginare il futuro del retail specializzato.

Qual è il profilo ideale degli espositori e dei visi­tatori? Avete notato segmenti emergenti?

Valeria Randazzo: Ripeto, il nostro obiettivo è dare forma a un place to be per tutti gli attori delle filie­re del comparto: questo è il nostro espositore e visitatore ideale. Ciò detto, sembrerà banale, ma negli anni tutto il parterre di aziende e operatori si è ampliato, approfondito e internazionalizzato. Abbiamo registrato dati di crescita in ogni ambi­to, ma abbiamo ancora molta strada da fare e ne siamo consapevoli. La distribuzione specializzata è costantemente presente, ma anche il settore del pa­esaggio è in crescita. Il mondo della realizzazione e manutenzione del verde pubblico e privato – così trasversale, dalla chimica ai software, dalle at­trezzature ai contenitori e così via – è in aumento, le istituzioni e i grandi fornitori dell’impiantistica sportiva sono sempre più presenti. Il mondo dei vivai registra significativi nuovi ingressi a ogni edizione. Il comparto del fiore e della decorazio­ne riesce a convogliare in fiera migliaia di addetti ai lavori, ogni anno più numerosi.
Torno a essere banale: la decima edizione è tanto un traguardo quanto un punto di partenza.

Myplant negli ultimi anni ha sempre più dedi­cato attenzioni verso il florovivaismo “green”, la progettazione urbana sostenibile, la miti­gazione climatica e la salute tramite l’uso ver­de: quanto sono importanti questi temi per gli espositori e per i visitatori?

Valeria Randazzo: È un percorso culturale, indu­striale e commerciale in accelerazione. Il verde è al centro di una grande galassia di ricerche, agende politiche, esperienze di consumo. È un insieme di visioni che, torno all’inizio, nel Middle East stanno concretamente e quotidianamente cam­biando le regole del gioco e l’impianto valoriale delle comunità, sempre più consapevoli – perché in ge­nerale più soggette di noi a una serie di problemi derivanti da siccità, inquinamento, temperature in aumento, desertificazione e perdita di bio­diversità – di quanto il verde possa fare del bene. A Myplant Milano abbiamo visto negli anni molti cambiamenti in questa direzione: riciclo, riuso e circolarità di prodotti e materiali, grandi sforzi per ridurre l’utilizzo di materie prime, di acqua, di energia; l’irruzione capillare di nuovi tool basati sull’Ai sta svolgendo un ruolo propulsivo in questo percorso, rendendolo più immediato, compren­sibile e semplice da attuare. Un percorso lungo, che comporta investimenti importanti per le aziende, ma che è utile e necessario, non solo per intercettare una domanda crescente del mercato, ma per il futuro in generale.
Una sintesi di questi concetti sarà rappresentata a Myplant da My Innovation, il nuovo nome dell’ini­ziativa Myplantech: un circuito che segnalerà le soluzioni sostenibili più interessanti e innovative degli espositori.

Cosa possiamo rispondere a chi sostiene che le manifestazioni del settore “si assomigliano tutte” e che la formula fieristica tradizionale è ormai superata?

Valeria Randazzo: Penso che una fiera sia come un organismo vivente: con i suoi consimili ha delle caratteristiche comuni e, tuttavia, delle peculiarità distintive. Noi esseri umani, visti dallo spazio, siamo sostanzialmente uguali. Ma a ben vedere, abbiamo tutti noi una voce, uno sguardo, una forma, un modus, degli arti, un apparato muscolare, una chimica, una ca­pigliatura che ci rendono unici. Non esistono fiere gemelle omozigote. Ognuna porta con sé una storia, un futuro, dei contenuti, delle qualità – e dei difetti – propri.
E poi, come ogni organismo, deve avere la ca­pacità e la prontezza di stare nel mondo: ap­prendere, comprendere, modificare il proprio comportamento, prepararsi, buttarsi avanti… cambiare, insomma, senza stravolgere la pro­pria personalità: in questo caso possiamo af­fermare che Myplant di due anni fa era diversa da quella di uno o tre anni fa e così via.
La fiera, come formula, è l’espressione di una in­dustria, di un mercato, di una esigenza che c’è e che – per esempio nel nostro caso – va toccata con mano. È poi un momento fondamentale di relazioni dirette, di attivazione di nuove cono­scenze e collaborazioni, di individuazione di no­vità, di confronto coi competitor. È, in molti casi, un’aula magna in cui imparare e aggiornarsi per poi essere preparati e competitivi.

Myplant è sempre ricca di convegni, eventi e dimostrazioni…

Valeria Randazzo: Mediamente ospitiamo una settantina di convegni. Un grande sforzo or­ganizzativo che riusciamo a realizzare anche grazie alla collaborazione con tutte le realtà del comparto. Anche nel 2026 il palinsesto sarà ricchissimo: si parlerà di mercati, problemati­che del settore, paesaggio, sport, certificazio­ni, floricoltura, distribuzione, normativa, pro­gettazione, innovazione.
Sfilate e workshop floreali saranno studiati per richiamare ancor più wedding planner, creativi decoratori, fioristi, produttori di fiori e acces­sori dall’Italia e dall’estero.
Ci saranno sessioni pratiche all’esterno per treeclimber, motorgarden e arboricoltori, e non mancherà qualche spazio immersivo e avvol­gente nei padiglioni.

myplantgarden.com