Il 28 maggio sono stati presentati i dati del nuovo Osservatorio Assocasa (Associazione Nazionale detergenti e specialità per l’industria e per la casa, parte di Federchimica) dedicato ai prodotti per cura dell’abitazione.
Nel corso dell’anno terminante il 29 marzo 2026, il comprato ha registrato una flessione del -1,7% a valore e del -1,5% a volume rispetto all’anno precedente, raggiungendo un giro d’affari complessivo pari a 4,559 miliardi di euro. Tutti i comparti riportano una contrazione delle vendite a valore, con dinamiche differenti tra le varie categorie.
Il comparto dei Detergenti, che rappresenta il 55,9% del giro d’affari complessivo, ha registrato una diminuzione del -1,8% a valore, pari a una perdita di 45,6 milioni di euro. La flessione interessa trasversalmente tutti i canali distributivi, ad eccezione degli specialisti drug, che si confermano il canale principale del comparto con una quota valore del 31,9%.
Il comparto dei Prodotti per la Manutenzione registra una diminuzione del -1,4% a valore. La contrazione è trainata principalmente dai Deodoranti, che rappresentano oltre la metà delle vendite del comparto e perdono 2,3 milioni di euro, seguiti dal Cura Auto (-1,3 milioni di euro).
In calo anche il comparto dei Preparati Disinfestanti (-4,3%), che registra la performance più negativa dell’intero mercato dei prodotti per la cura della casa. A incidere soprattutto il calo degli Insetticidi Volanti (-6,5%), degli Insetto-repellenti (-2,5%) e degli Insetticidi Striscianti (-3,7%).
Osservatorio Assocasa 2026: le dinamiche della distribuzione
Sul fronte distributivo, il mercato evidenzia una generale contrazione della distribuzione moderna, mentre gli specialisti drug si confermano il canale più rilevante e l’unico in crescita nell’ultimo anno, con un incremento del +1,3% a valore.
La distribuzione moderna registra una flessione significativa del giro d’affari: -2,8% per gli ipermercati, -3,2% per i supermercati e -6,3% per i liberi servizi. Anche i discount mostrano una contrazione, pari al -2,1%. I dati confermano quindi un progressivo cambiamento nelle abitudini di acquisto dei consumatori, sempre più orientati verso canali specializzati e formati in grado di offrire assortimento, convenienza e un’esperienza di acquisto più mirata.
“I dati dell’Osservatorio evidenziano un contesto complesso per il settore della detergenza, influenzato dall’andamento dei consumi e da un quadro economico ancora incerto – ha spiegato Roberto Ferro, presidente di Assocasa -. Allo stesso tempo, emerge con forza un cambiamento significativo nel rapporto degli italiani con la casa. Oggi l’abitazione non è più soltanto uno spazio funzionale, ma rappresenta sempre più un luogo di benessere, relazione ed espressione personale. Il 71% degli italiani dichiara infatti di godersi la propria casa e oltre la metà afferma di dedicarsi con piacere alla sua cura. Questo rafforza la rilevanza delle categorie home care anche in una fase di maggiore attenzione ai consumi. L’evoluzione dei canali distributivi e il consolidamento degli specialisti drug confermano quanto sia fondamentale per le aziende comprendere e anticipare i cambiamenti nei comportamenti di acquisto dei consumatori. Continuare a investire in innovazione, sostenibilità e competitività sarà essenziale per sostenere il valore e la crescita del settore nei prossimi anni”.
