mercoledì, Dicembre 11, 2024

Ktopicidi.com: la wikipedia dei rodenticidi

Kollant lancia il nuovo sito ktopicidi.com, che si propone di educare il consumatore a un uso corretto e consapevole dei rodenticidi. Ce ne parla Alessandro Paterniani, general manager di Kollant.

ktopicidi
Alessandro Paterniani, general manager di Kollant.

Mentre il mercato de­gli antiparassitari per il giardino vive anni difficili, sono in aumento le vendite di pro­dotti per la protezione della casa da animali molesti. Soprattutto i topici­di hanno segnato importanti tassi di crescita negli ultimi anni e l’offerta è particolarmente ampia.

Kollant, una delle aziende leader nel segmento dei topicidi, ha recente­mente rinnovato la veste grafica della sua offerta legando i packaging al nuovo sito ktopicidi.com, che ha la funzione di educare il consumatore al corretto utilizzo dei topicidi. Una vera e propria enciclopedia dedicata ai ro­ditori a disposizione di tutti e che rap­presenta una dimostrazione di com­petenza nel mondo dei rodenticidi da parte di Kollant.

Ne abbiamo parlato con Alessandro Paterniani, general manager di Kollant.

Sfruttare la tecnologia per promuovere un uso informato

GreenRetail: Cosa vi ha spinti a realizza­re ktopicidi.com?

Alessandro Paterniani: Ktopicidi.com nasce dalla volontà di creare uno spa­zio in cui il consumatore possa trova­re le risposte alle domande che sor­gono nel momento in cui si ritrovi ad affrontare l’esperienza dell’infestazio­ne dei topi nei propri ambienti di vita.
Le informazioni in merito all’argo­mento, reperibili nel web, tendono a essere frazionate: noi avevamo il desiderio di creare un unico con­tenitore che potesse raccogliere tutti gli aspetti legati all’uso dei topicidi: dalla conoscenza biologi­ca ed etologica del topo, fino alla comprensione della corretta appli­cazione delle esche.
Riteniamo sia nostra responsabilità fornire un servizio di informazione più completo possibile al cliente che acquista i nostri prodotti; anco­ra maggiore dev’essere l’attenzione verso una tipologia di prodotti così particolare come i topicidi.

GreenRetail: Qual è la “mission” del nuovo sito?

Alessandro Paterniani: L’obiettivo di ktopicidi.com è offrire un acces­so agevole ai contenuti utili per co­noscere meglio i problemi derivanti dalla presenza del topo nei propri ambienti di vita e le soluzioni per una protezione efficace.
Il sito non si presenta, infatti, solo come vetrina di prodotti, ma si ca­ratterizza come uno strumento di utilità e di approfondimento che possa soddisfare le reali necessi­tà di informazione e consapevolez­za del consumatore in merito a un tema così complesso, caratterizza­to da una dimensione tecnica e da una dimensione emotiva.
Ktopicidi.com offre all’utente un’e­sperienza costruita sulle sue aspet­tative: in modo coinvolgente e fun­zionale lo guida in un percorso di apprendimento, incoraggiandolo ad approfondire i temi relativi alla bio­logia ed etologia di topi e ratti, alle conseguenze della loro presenza ne­gli ambienti domestici e alle soluzio­ni disponibili per gestire il problema in modo adeguato.

GreenRetail: In che modo avete utiliz­zato i codici qr?

ktopicidi

Alessandro Paterniani: Il topicida, nonostante le frequenti banalizzazio­ni, è un prodotto a elevato contenuto tecnologico, il cui uso necessita di cautela e consapevolezza: i qr code inseriti nel fronte del packaging diventano un collegamento diretto con le informazioni necessarie per la corretta applicazione del prodotto.
In questo modo, l’utilizzatore ha la possibilità di raggiungere le infor­mazioni direttamente a scaffale o di avere un punto di riferimento una volta a casa: riteniamo sia fonda­mentale accompagnare la vendita con un’informazione completa, di accesso facile, immediato e ripetibi­le nel tempo.

Rodenticidi: cambiano le aspettative del cliente

GreenRetail: A proposito di compe­tenza, Kollant oggi offre un’ampia gamma di prodotto ma storicamen­te è nata proprio nel mercato dei topicidi…

Alessandro Paterniani: Nata negli anni Sessanta, come produttore di colle, Kollant ha saputo evolvere mantenendo i tratti distintivi della propria identità di produttore di colle e mastici e differenziando, nel tem­po, la propria crescita in altri settori. Il posizionamento di Kollant oggi è estremamente chiaro: attraverso l’attività di ricerca e sviluppo, la ca­pacità e le competenze produttive, il dialogo costante con retail e consu­matore, siamo in grado di offrire so­luzioni moderne e sostenibili per un ambiente domestico pulito, verde e privo di parassiti.
In particolare, per quanto riguarda i topicidi, Kollant vanta un’esperien­za di oltre cinquant’anni che la ren­de un solido punto di riferimento di questo segmento di mercato, sia in Italia che all’estero.
Il lancio di questo sito web valorizza il patrimonio di competenze costrui­te e consolidate in oltre mezzo se­colo di attività. L’impegno a condivi­dere la propria conoscenza in forma facilmente accessibile conferma la sensibilità di Kollant per un uso sostenibile e responsabile delle so­luzioni, con l’obiettivo di rendere gli ambienti domestici più sicuri e salu­bri per tutti.

GreenRetail: Kollant ha un laboratorio dedicato alla ricerca e sviluppo in Italia. Come sta cambiando il merca­to dei topicidi? Mi sembra che negli ultimi anni sia un settore che sta fa­cendo registrare interessanti tassi di crescita…

Alessandro Paterniani: Il Dipartimen­to di Ricerca e Sviluppo è costante­mente impegnato nell’identificazione di soluzioni che possano avvicinarsi maggiormente alle reali necessità del mercato. L’aspettativa del con­sumatore oggi è giustamente eleva­ta, non solo in termini di efficacia, ma anche e soprattutto per quanto riguarda la sicurezza degli organismi non target. La forte urbanizzazione e la crescente antropizzazione dell’am­biente hanno determinato e continue­ranno ad alimentare un incremento delle occasioni di contatto tra l’uomo e questi roditori.
Per questo motivo, Kollant è impe­gnata nella ricerca di soluzioni che possano rispondere sempre più effi­cacemente alla sfida del controllo dei topi e contemporaneamente innalzi­no gli standard di sicurezza.

GreenRetail: I consumatori italiani sono informati sui topicidi o dipendono dai consigli dei rivenditori?

Alessandro Paterniani: Dalle nostre analisi risulta che il percorso di ac­quisto di un topicida da parte del consumatore parta principalmente dal rivenditore, considerato il punto di riferimento per un acquisto sicu­ro. Un consumatore che si trova ad affrontare un’infestazione di topi ha la spinta di cercare rassicurazione in una vendita assistita. Una volta a casa, cerca di approfondire l’argo­mento tramite i canali online.
Ovviamente, chi si trova nella ne­cessità di ripetere l’acquisto tende a basare la sua scelta anche sulla propria esperienza e soddisfazione precedente e, nel frattempo, svilup­pa una maggior confidenza con il tema attraverso ricerche online.

GreenRetail: Quali difficoltà incontra maggiormente chi acquista topicidi?

Alessandro Paterniani: Spesso la difficoltà principale è rappresenta­ta dalla necessità di razionalizzare una decisione ad alto impatto emo­tivo. Il consumatore deve prima elaborare lo shock connesso con la scoperta dei topi, poi superare il senso di colpa e infine capire come gestire il problema. In questa fase, l’accesso a informazioni chiare e attendibili supporta il passaggio da una fase fortemente emotiva a quella razionale, necessaria per una scelta consapevole.

GreenRetail: Quali novità proponete quest’anno nel mercato dei topicidi?

Alessandro Paterniani: Tutto il packaging della gamma dei rodenti­cidi a uso non professionale è stato rinnovato con l’ottica di poter esse­re ancora più vicini alle necessità del consumatore, grazie all’introdu­zione del qr code e a una grafica in continuità con la precedente, ma dai tratti più chiari e moderni.
Altra innovazione di prodotto riguarda le nuove buste doypack per le con­fezioni di pasta fresca da 150 g che sono state chiamate Up! proprio per la loro forma innovativa: capaci di stare in piedi da sole, sono un im­portante punto di rinnovamento e di ordine a scaffale. Presentano una chiusura a tenuta d’aria di nuova ge­nerazione che limita l’ossidazione del prodotto, garantendone la freschezza e la massima efficacia nel tempo.

www.ktopicidi.com
www.kollant.com

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