Secondo gli ultimi dati del panel distributori del mercato del giardinaggio in Francia, gestito da Fédération des Jardineries et Animaleries de France in partnership con Fédération des Magasins de Bricolage et de l’Aménagement (Fmb) e integrato con dati provenienti dalla grande distribuzione tramite Nielsen Iq e dall’e-commerce, il mercato del giardinaggio in Francia ha raggiunto 8,52 miliardi di euro nel 2025, registrando un’evoluzione pressoché stabile del -0,3% rispetto all’anno precedente.
Questa apparente stabilità nasconde tuttavia dinamiche contrastanti tra i diversi canali distributivi e segmenti di prodotto, a testimonianza della trasformazione progressiva del mercato.
Canali distributivi: il digitale accelera
I garden center e i punti vendita specializzati (Lisa) si confermano il primo canale per il giardinaggio, con 3,39 miliardi di euro di fatturato e una quota del 39,8%, nonostante una contrazione del -2,3% su base annua.
Seguono le grandi superfici di bricolage (Gsb), che raggiungono 2,78 miliardi di euro (32,6% di quota), anch’esse in lieve calo (-0,9%).
In controtendenza la grande distribuzione alimentare (Gsa), che cresce del +2,2% arrivando a 1,39 miliardi di euro (16,3% del mercato).
Il dato più rilevante riguarda però l’e-commerce, che prosegue la sua espansione con una crescita del +5,2%, raggiungendo 960 milioni di euro e una quota dell’11,3%. Un segnale chiaro di come il digitale stia guadagnando terreno, soprattutto per alcune categorie di prodotto.
Segmenti: outdoor e lifestyle trainano la crescita
Dal punto di vista merceologico, il mercato mostra performance divergenti: in difficoltà il comparto delle attrezzature motorizzate da giardino, che registra un calo del -4,7%, penalizzato da un ciclo di rinnovo già avanzato dopo due anni di forte crescita. Al contrario, risultano in espansione tutte le categorie legate alla fruizione e alla vivibilità degli spazi esterni. Complice anche una stagione estiva particolarmente favorevole (con un +7% di ore di sole rispetto alla media), crescono:
- i prodotti per il tempo libero in giardino (arredi outdoor, articoli per il tempo libero e barbecue), in aumento del +3,8%;
- la decorazione esterna, che segna un +4,4%.
Questi trend riflettono un cambiamento nelle abitudini dei consumatori, sempre più orientati a trasformare il giardino in uno spazio di vita, con una maggiore attenzione all’esperienza e al comfort. Non a caso, proprio queste categorie risultano tra le più performanti anche online, contribuendo in modo significativo alla crescita del canale e-commerce.
Un mercato sempre più complesso da leggere
I dati derivano da un sistema di monitoraggio che copre oltre 9.000 punti vendita fisici in Francia, integrato da un’analisi strutturata delle vendite online. L’obiettivo è fornire una visione completa del mercato, in un contesto caratterizzato da una crescente molteplicità di canali.
Il quadro che emerge è quello di un settore apparentemente stabile nei valori complessivi, ma in realtà attraversato da profondi cambiamenti: digitalizzazione, evoluzione dei consumi e ridefinizione del ruolo dei punti vendita fisici.
Per gli operatori del retail, il 2025 conferma quindi la necessità di strategie omnicanale e di un’offerta sempre più orientata all’esperienza e allo stile di vita, oltre che al prodotto.
