Nel 2025 le community italiane dei garden center sui social media principali hanno segnato un nuovo record e sfiorato il tetto dei 10 milioni di follower. Facebook cresce più di Instagram e allontana il sorpasso. Youtube si impone come il social più consultato dagli appassionati, con un record di 28,431 milioni di visualizzazioni in un anno.
Da quando abbiamo avviato questo Osservatorio, nel 2014, l’analisi delle performance social dei centri giardinaggio italiani ci riserva sempre delle sorprese. L’anno scorso, a fine 2024, avevamo registrato una crescita record dei follower sui quattro principali canali (Facebook, Instagram, Tiktok e Youtube), praticamente raddoppiati (+2,034 milioni di utenti) rispetto alla performance del 2023 (quando si erano “fermati” a +1,051): sembrava un risultato difficile da superare e invece nel 2025 i follower sono aumentati di 2,362 milioni. Pari a un totale, nei quattro canali social analizzati, di 9,929 milioni di utenti, contro i 7,566 di fine 2024. È vero che nel 2025 abbiamo aumentato il numero dei centri giardinaggio analizzati, ma si tratta di un incremento del 15%, nettamente inferiore al +31% della crescita totale annuale.
Allo stesso modo, dal 2023 abbiamo rilevato la costante supremazia di Instagram rispetto al “vecchio” Facebook, che ogni semestre ha costantemente raccolto un numero maggiore di follower: nel 2023 Instagram ha raccolto 497.447 nuovi utenti contro i 354.343 di Facebook e nel 2024 addirittura 1.099.121 contro 614.349. Tutto lasciava presagire a un sorpasso imminente in pochi anni e invece nel 2025 Facebook è nettamente prevalso, con un aumento di 1.118.799 follower contro gli 878.192 di Instagram.
Un altro dato “formidabile” emerso nel 2025 è il boom delle visualizzazioni dei video sui canali Youtube dei centri giardinaggio italiani. La somma di tutti canali a fine 2025 è di 97,509 milioni di visualizzazioni, contro i 69,077 milioni del 2024. Pari quindi a un aumento annuale di 28,431 milioni di impression nel 2025: si tratta di una performance impressionante, se consideriamo che nel 2024 erano aumentate di 12,059 milioni e nel 2023 di 10,088 milioni di visualizzazioni.
La crescita dei garden center sui social nel 2025
La maggior parte (il 52%) dei 9,929 milioni di follower (+31%) rilevati nei quattro canali social analizzati è presente su Facebook. Sono 5,165 milioni con una crescita annuale nel 2025 del +28%, pari a 1,118 milioni di follower in più.
Il secondo canale più “popolato” è Instagram con 3,558 milioni di follower. Nel 2025 è cresciuto del +33%, pari a 878.192 utenti in più.
Il più “giovane” Tiktok ha raggiunto 859.424 follower nel 2025, con un incremento del +54%, pari a 300.968 nuovi follower. Una crescita trainata dall’aumento dei garden center presenti su questo canale: erano 132 a fine 2024 e sono saliti a 207 nel 2025.
Rispetto ai 756 centri giardinaggio analizzati, è interessante notare come il 96% sia presente su Facebook, l’86% su Instagram, il 27% su Tiktok (era il 21% a fine 2024), mentre “solo” il 30% ha un canale Youtube (erano il 28%).
Facebook batte Instagram nel 2025
Come abbiamo visto, nel 2025 i follower totali delle pagine ufficiali su Facebook dei centri giardinaggio italiani sono aumentati del +28%, con un incremento di 1,118 milioni utenti rispetto al 2024. Si tratta di una crescita davvero impressionante, specialmente se la confrontiamo alle performance degli anni precedenti: +614.349 nel 2024, +354.343 nel 2023, +390.217 nel 2022, fino ai +455.822 del 2020 pandemico, quando gli italiani erano chiusi in casa e abbiamo assistito a un boom dell’uso dei social.
Se analizziamo “dove” sono stati raccolti questi 1,118 milioni di nuovi utenti nel 2025, scopriamo che il 39% è stato conquistato dai garden center del nord-est (+29% rispetto a fine 2024), il 26% nell’area sud+isole (+53%), il 24% nelle regioni del centro Italia (+43%), mentre il ricco nord-ovest si è limitato all’11% (+9%). Quest’ultima area è l’unica che registra una percentuale di crescita inferiore a quella nazionale del +28%.
È vero che nel nord Italia operano più garden center, ma la crescita su Facebook dei garden center del nord-est è nettamente superiore alla loro numerosità: rappresentano infatti il 29% dei centri giardinaggio analizzati ma hanno raccolto il 38% dei follower su Facebook. La crescita dei garden center del centro e sud Italia ha invece riequilibrato uno sbilanciamento che ha caratterizzato gli anni precedenti: nel centro sono presenti il 19% dei negozi del campione analizzato e hanno raccolto il 17% dei follower, mentre nell’area sud+isole troviamo il 13% dei punti vendita e il 16% dei follower. A causa anche della performance del 2025, i garden center del nord-ovest hanno perso parte della loro importanza: il 39% dei negozi del nostro campione opera in quest’area ma raccoglie “solo” il 29% dei follower su Facebook.
Tra le regioni che hanno raccolto il maggior numero di follower nel 2025 spiccano Veneto (+253.257), Campania (+175.046), Lazio (+161.400), Emilia Romagna (+114.080 utenti) e Lombardia (+94.605): insieme hanno raccolto oltre 798.000 nuovi follower, pari al 71,4% della crescita totale annuale.
Se invece analizziamo le singole città, quelle che hanno raccolto il maggior numero di follower su Facebook nel 2025 sono: Napoli (+134.265), Roma (+109.706), Treviso (+90.135), Vicenza (+70.516) e Trento (+62.903). Insieme hanno raccolto oltre 467 mila follower, pari al 42% della crescita totale annuale su Facebook.
Facebook: i follower nelle regioni italiane
Passando all’analisi dei dati totali, scopriamo che nel 2025 i garden center italiani hanno mediamente 8.539 follower su Facebook ogni 100.000 abitanti. Nel 2024 la media italiana era di 6.690 follower su Facebook ogni 100.000 abitanti, nel 2023 erano 5.674 e nel 2022 erano 5.088. Il rapporto tra popolazione e follower ci permette un confronto più attendibile tra le varie regioni, poiché gli italiani non sono equamente distribuiti.
La grande crescita e presenza dei garden center delle regioni del nord-est su Facebook appare in tutta evidenza analizzando questo dato, che risulta quasi doppio rispetto alla media nazionale: dagli 8.539 follower ogni 100.000 italiani saliamo infatti a 16.676. Con i picchi dell’Emilia Romagna (18.535 follower ogni 100.000 abitanti), del Veneto (17.937) e del Trentino (13.575).
Nel nord-ovest la media si ferma a 9.386 follower su Facebook ogni 100.000 abitanti, con la Lombardia (10.598) e il Piemonte (9.564) che superano la media nazionale.
Nel centro Italia la media è di 6.650 follower ogni 100.000 abitanti mentre l’area sud+isole si ferma a 4.253. In queste aree solo l’Abruzzo supera la media nazionale, con 10.089 follower ogni 100.000 abitanti.
I garden center su Facebook
Tra i 756 garden center analizzati ben 722 gestiscono una pagina Facebook ufficiale, pari al 96%.
Ai primi posti della classifica nazionale si confermano Mondo Verde (RE) con la pagina dedicata a Il Villaggio di Babbo Natale con 225.949 follower e Simegarden di Quarto (NA) con 218.091 follower. Al terzo posto sale Floricoltura Quaiato di Castel d’Azzano (VR), con 137.174 follower, che ha recuperato nell’ultimo anno 4 posti nella classifica.
Seguono quattro centri giardinaggio sopra la soglia dei 100.000 follower: Ideal Verde di Castano Primo (MI), Sassi Garden di Villa Cella (RE) che ha conquistato 4 posizioni in classifica, la catena Giardineria e Peraga di Mercenasco (TO).
Nella classifica generale dei primi 50 garden center segnaliamo anche le performance di Floricoltura Marcon di Pojana Maggiore (VI) all’11° posto e con 38 posizioni guadagnate, Vivai Balduzzi di Marino (RM) al 14° posto (+47) e Vivai Brugna di Trento al 18° posto (+133 posizioni).
Nel 2025 i dieci centri giardinaggio che hanno raccolto il maggior numero di follower sono, nell’ordine: Simegarden, Floricoltura Quaiato, Floricoltura Marcon, Vivai Brugna, Sassi Garden, Vivai Balduzzi, Centro Verde Caravaggio di Bergamo, Vivai Le Georgiche di Calvisano (BS), Piarulli Agrigarden di Manocalzati (AV) e Ideal Verde di Castano Primo (MI). Questi 10 centri giardinaggio hanno raccolto, insieme, il 34,7% di tutti i nuovi follower nel 2025 su Facebook.
Instagram: la crescita nel 2025
Con 3,558 milioni di follower totali e una crescita di +878.192 utenti nel 2025 (+33%), Instagram è il secondo social più importante per i garden center nel 2025. Dopo la crescita di 1,099 milioni di utenti nel 2024 ci saremmo aspettati una prestazione migliore nel 2025, ma resta comunque la seconda performance più importante dal 2014, cioè da quando realizziamo questo Osservatorio.
Anche in questo caso, i garden center delle regioni del nord-est primeggiano. Gli oltre 878.000 nuovi follower su Instagram del 2025 sono stati raccolti per il 32% nel nord-est, il 29% nel centro Italia, il 20% nel nord-ovest e il 19% nell’area sud+isole.
Le regioni che hanno raccolto più follower nel 2025 sono: Veneto, Lombardia, Lazio, Campania e Toscana. Insieme hanno raccolto 605.313 follower su Instagram, pari al 68,9% dei follower totali raccolti nel 2025 su questo canale.
Tra le città spiccano nel 2025 le prestazioni di Napoli, Arezzo, Verona, Roma e Latina. Insieme hanno raccolto 327.478 follower, pari al 37,2% della crescita totale nel 2025 su Instagram.
Instagram: i follower nelle regioni italiane
La suddivisione dei follower di Instagram sul territorio nazionale rispecchia quella già analizzata su Facebook. Sono particolarmente concentrati nel nord-est, dove il 28% dei negozi analizzati raccoglie il 35% dei follower totali (pari a 1,248 milioni), così come nell’area sud+isole, in cui il 14% dei garden center sviluppa il 23% degli utenti totali. I centri giardinaggio del nord-ovest rappresentano il 39% del campione analizzato ma raccolgono solo il 25% dei follower, mentre le regioni del centro ospitano il 19% dei negozi e il 17% dei follower su Instagram.
Le regioni con maggior numero di follower su Instagram sono Lombardia (759.642), Veneto (654.078) e Campania (579.741): sono le uniche che superano il “tetto” di mezzo milione di utenti.
Tra le città spiccano Napoli (541.872 follower totali), Brescia (310.737), Trento (267.519), Verona (261.708) e Roma (225.932).
Se analizziamo il rapporto tra i follower di Instagram e la popolazione, scopriamo che nel 2025 ha raggiunto i 5.884 follower ogni 100.000 abitanti. Nel 2024 erano 4.432, 2.615 nel 2023 era e 1.792 nel 2022.
Questo rapporto sale a 10.715 follower ogni 100.000 abitanti nelle regioni del nord-est, mentre tutte le altre aree hanno una media inferiore a quella nazionale: anche il nord-ovest per la prima volta non raggiunge la media nazionale e si ferma a 5.617 follower su Instagram ogni 100.000 abitanti. Nel centro la media è di 4.506 e nell’area sud+isole è di 4.149 follower ogni 100.000 abitanti. Le regioni con la maggiore concentrazione sono il Trentino Alto Adige (26.215 follower ogni 100.000 abitanti), il Veneto (13.338), la Campania (9.949). Insieme alla Lombardia (7.569) e all’Emilia (6.664) sono le uniche regioni con un indice superiore alla media nazionale.
I garden center su Instagram nel 2025
Rispetto ai 756 centri giardinaggio analizzati, l’86% ha creato una pagina ufficiale su Instagram, pari a 647 negozi, in netta crescita rispetto ai 530 negozi rilevati a fine 2024.
Tra i centri giardinaggio che hanno più follower su Instagram si confermano ai primi posti Simegarden (506.000 follower totali) e Vivai Brugna (244.000). Al terzo posto sale Floricoltura Quaiato che ha superato Vivai Le Georgiche.
Nella top 20 meritano una menzione anche le performance di Floricoltura Marcon (+5 posizioni) e Sassi Garden (+4).
Se analizziamo solo le performance del 2025, i dieci centri giardinaggio che hanno raccolto il maggior numero di follower su Instagram sono, nell’ordine: Simegarden, Floricoltura Quaiato, Marcon Floricoltura, Sassi Garden, Vivai Le Georgiche, Vivai Brugna, la catena Viridea, Garden Center Brioli di Bonate di Sopra (BG), Centro Verde Caravaggio e la pagina Villaggio di Natale di Solara Garden di Roma. Questi 10 centri giardinaggio hanno raccolto, insieme, il 27% di tutti i nuovi follower nel 2025 su Instagram.
Tiktok: la crescita nel 2025
Il “nuovo” social Tiktok è basato unicamente su brevi video e perciò viene utilizzato da un numero minore di garden center italiani: solo il 27% del campione analizzato.
Nel 2025 i follower delle pagine Tiktok dei centri giardinaggio sono aumentati del 54%, pari a una crescita record di 300.968 utenti in più, portando la fanbase totale a 859.424 follower.
In questo canale rileviamo anche il gradimento dei video pubblicati e nel 2025 le 207 pagine ufficiali dei garden center hanno raggiunto un totale di 6,864 milioni di Mi Piace. Si tratta di un aumento del +59%, con 2,553 milioni di Mi Piace in più rispetto a fine 2024. Si tratta di un record e per capire il valore di questa crescita basti pensare che nel 2023 il totale dei Mi Piace era di 1,780 milioni, passati a 4,310 milioni del 2024 e ai 6,864 attuali.
Nella classifica dei garden center con il maggior numero di follower su Tiktok si confermano ai primi posti Simegarden (346.700 fan), Sassi Garden (67.500) e Floricoltura Quaiato (51.700). Al quarto posto sale Garden Center Brioli (36.400) che ha fatto un balzo di 5 posizioni nella classifica. Nella top 15 segnaliamo anche le prestazioni di Vivaio Garden Forest di Maddaloni (CE) con 19 posizioni guadagnate, Garden Green di Napoli (+4) e di Floricoltura Marcon e la pagina Villaggio di Natale di Solara Garden (+3).
I dieci centri giardinaggio che hanno raccolto il maggior numero di follower su Tiktok nel 2025 sono, nell’ordine: Simegarden, Floricoltura Quaiato, Garden Center Brioli, Sassi Garden, Garden Green, Vivaio Garden Forest, Floricoltura Marcon, Garden Solara (pagina Villaggio di Natale), Vivai Le Georgiche e Vivai Frigo di Tavernelle (VI). Questi 10 centri giardinaggio hanno raccolto, insieme, il 54% di tutti i follower di Tiktok nel 2025, pari a oltre 163.000 utenti.
Un altro parametro interessante per valutare la presenza su Tiktok dei centri giardinaggio è il numero di Mi Piace raccolti dai post sulla pagina. Simegarden è nettamente in testa anche in questa classifica con 3,4 milioni di Mi Piace. Al secondo posto sale Garden Center Brioli che guadagna 2 posizioni nel ranking con 474.700 Mi Piace. Alla terza posizione si conferma Sassi Garden con 395.500 Mi Piace.
I dieci centri giardinaggio che hanno raccolto il maggior numero di Mi Piace su Tiktok nel 2025 sono, nell’ordine: Simegarden, Garden Center Brioli, Floricoltura Quaiato, Sassi Garden, Garden Green, Vivai Frigo, Floricoltura Marcon, Vivai Le Georgiche, Solara Garden (Villaggio di Natale) e Viscardi Agro di Scafati (SA). Insieme hanno raccolto oltre 1,632 milioni di Mi Piace pari al 64% di tutti quelli registrati nel 2025.
Youtube: la tv dei garden center
I canali Youtube dei centri giardinaggio italiani sono una miniera di informazioni e di consigli per coltivare al meglio il verde domestico e dimostrano di essere molto apprezzati dagli appassionati italiani.
I 226 canali Youtube promossi dai centri giardinaggio nel 2025 (erano 173 a fine 2024) hanno raccolto in totale 345.984 iscritti (+34%) e 97,509 milioni di visualizzazioni (+41%).
Come abbiamo più volte precisato, il dato più rilevante è proprio il secondo, poiché – contrariamente ad altri social – gli utenti possono accedere ai video anche senza “iscriversi” al canale. Nel 2025 i canali Youtube dei garden center italiani hanno registrato un successo mai visto con ben 28,431 milioni di visualizzazioni in un anno. Basti pensare che il record precedente, del 2021, era di 15,376 milioni ed è stato quasi raddoppiato. Anche senza pandemia. Una performance che pone Youtube come il social più importante per i centri giardinaggio italiani, poiché nessun altro canale riesce a garantire audience così ampie. Se poi consideriamo che i video su Youtube sono più lunghi e approfonditi, possiamo capire l’importanza di questo canale anche per promuovere la cultura del verde.
Sono 5 i centri giardinaggio che nel 2024 hanno raccolto più di 1.000 iscritti: anzitutto Vivai Le Georgiche (con +19.400 iscritti), seguito da Sassi Garden, Simegarden, Giardiniamo di Rovigo e Verde Vivo di Bergamo.
I garden center con il maggior numero di iscritti sui canali Youtube sono Vivai Le Georgiche (117.000 iscritti), Savini Vivai di Cotignola in provincia di Ravenna (27.700) e Centro Verde Rovigo (25.000). Nella top 15 segnaliamo la performance di Floricoltura Quaiato che ha recuperato 26 posizioni nel ranking.
I garden center che hanno raccolto il maggior numero di iscritti nel canale Youtube nel 2025 sono, nell’ordine: Vivai Le Georgiche, Floricoltura Quaiato, Simegarden, Sassi Garden e Giardiniamo.
I 226 canali Youtube mettono a disposizione in totale 9.786 video, dei quali 2.509 sono stati “caricati” nel 2025, con un incremento del 34% rispetto ai 7.277 video di fine 2024.
La media di 43 video per ogni punto vendita potrebbe lasciare immaginare un’offerta dinamica. In realtà solo 22 canali Youtube dei garden center hanno più di 100 video pubblicati (erano 17 a fine 2024) e la grande maggioranza (180) ne ha meno di 43. E sono ben 34 i garden center che hanno pubblicato solo 1 video.
I canali Youtube che, in totale, hanno il maggior numero di video sono, nell’ordine, quelli di: Giromagi di Terentola in provincia di Arezzo (1.104 video), Giardiniamo (710), Sassi Garden (566), Vivai Le Georgiche (528) e Savini Vivai (471).
I garden center che invece hanno pubblicato più video nel 2025 sono, nell’ordine: Sassi Garden, Vivai Le Georgiche, Officine Botaniche Crescenzo, Vivaio Garden Forest e Giardiniamo. Insieme hanno pubblicato il 28% dei video pubblicati nel 2025 su tutti i canali Youtube dei garden center.
Youtube: i garden center più “visualizzati” nel 2025
Il dato sicuramente più interessante riguarda le visualizzazioni dei video, poiché restituiscono un indice di gradimento del pubblico e della dinamicità e potenzialità di ogni singolo canale Youtube.
Tre centri giardinaggio superano 10 milioni di visualizzazioni totali: sono Vivai Le Georgiche, che con 13,527 milioni di visualizzazioni ha conquistato il 1° posto, Giardiniamo (11,232 milioni) che raggiunge il 2° posto e Centro Verde Rovigo (10,787 milioni), ex leader di questa particolare classifica.
Nella top 15 segnaliamo anche le prestazioni di Simegarden (+3 posizioni), Floricoltura Quaiato (+26) e Centro Verde Caravaggio (+2).
I dieci canali Youtube dei garden center che invece hanno raccolto il maggior numero di visualizzazioni nel 2025 sono, nell’ordine: Simegarden, Floricoltura Quaiato, Vivai Le Georgiche, Sassi Garden, Giardiniamo, Vivaio Garden Forest, Centro Verde Caravaggio, Centro Verde Rovigo, Viridea e Agricola Home & Garden di Varese. I primi 6 hanno superato 1 milione di visualizzazioni in un anno, mentre tutti insieme hanno raccolto oltre 19,450 milioni di visualizzazioni pari al 68% di tutte le impression sviluppate dai centri giardinaggio nel 2025.
Puoi leggere l’articolo in pdf sul nr di Greenline di febbraio: clicca qui!
Perché un Osservatorio?
L’Osservatorio Garden Center Social Club è nato nel 2014 con l’obiettivo di rilevare semestralmente la presenza dei centri giardinaggio italiani sui principali social media e di fornire uno strumento di analisi utile a tutto il settore per analizzare questo particolare canale di comunicazione e vendita. Rileviamo i follower di Facebook, Instagram e Tiktok e gli iscritti ai canali Youtube ufficiali dei garden center italiani. Su Youtube rileviamo anche le visualizzazioni totali mentre su Tiktok registriamo i “Mi Piace” totali. Il numero dei negozi analizzati aumenta ogni anno e questa rilevazione, con dati aggiornati al 31 dicembre 2025, comprende 756 centri giardinaggio italiani.
Tu come stai andando?
Vuoi sapere se il tuo centro giardinaggio è analizzato dall’Osservatorio Garden Center Social Club e in caso positivo quali sono le tue performance? Scrivi a greenline@netcollins.com e ti rispondiamo gratuitamente!
