Farmap: un’offerta completa tra brand e private label

Dalla produzione conto terzi allo sviluppo di marchi propri, Farmap affianca i principali operatori della distribuzione nei settori gardening, pet care e horse care con soluzioni industriali, scalabili e orientate al mercato. Ne abbiamo parlato con Pierluigi Pasetti, sales manager dell’azienda.

Con oltre vent’anni di esperienza nel settore, Farmap si è affermata come una realtà produttiva italiana specializzata nello sviluppo di soluzioni per il mondo del gardening, del pet care e dell’horse care. Nata da un’esperienza commerciale nel comparto garden e cresciuta fino a collabo­rare con operatori strutturati della distribu­zione, l’azienda ha costruito il proprio posi­zionamento su un modello industriale solido, orientato al mercato e fortemente integrato con le attività di ricerca e sviluppo.

Oggi Farmap opera come partner completo per il private label, offrendo un servizio a 360 gra­di che va dalla formulazione al packaging, fino alla gestione del prodotto finito, affiancando i clienti nello sviluppo di linee coerenti, distinti­ve e scalabili.

Accanto alla produzione conto terzi, Farmap sviluppa anche un portafoglio di marchi propri già pronti per la commercializzazione, pensati per garantire rapidità di ingresso a scaffale e coerenza di posizionamento.

Tra questi, Energica è dedicato alla nutrizio­ne e alla cura delle piante, con una gamma di fertilizzanti e prodotti per il verde; Greenwall si focalizza sulla protezione delle colture e sul benessere delle piante in chiave naturale; Nëu rappresenta la proposta di alta gamma nel pet care, con una linea cosmetica 100% naturale sviluppata nel rispetto del pH animale; Cosmë presidia il segmento medio-alto della cosmesi pet, mentre Wild Horses è il marchio dedicato al mondo equino, con soluzioni specifiche per la cura e il benessere del cavallo.

Un doppio posizionamento – tra produzione per terzi e sviluppo di brand proprietari – che consen­te a Farmap di rispondere in modo efficace alle esigenze di un mercato sempre più evoluto, dove qualità, identità di prodotto e velocità di esecuzio­ne sono elementi chiave.

Abbiamo incontrato Pierluigi Pasetti, sales ma­nager dell’azienda.

Flessibilità industriale e orientamento al mercato

Come è nata Farmap?

Pierluigi Pasetti: Farmap nasce dall’esperienza maturata nel mondo del gardening, inizial­mente come realtà legata alla distribuzione e alla rappresentanza.
Questa conoscenza diretta del mercato ha permesso all’azienda di comprendere in pro­fondità le dinamiche del retail, evolvendo pro­gressivamente verso un modello produttivo strutturato.
Oggi Farmap mantiene questo approccio: concreto, orientato al mercato e basato su una forte integrazione tra sviluppo prodotto e esi­genze della distribuzione organizzata.

Chi è oggi Farmap? Quali sono le vostre aree di attività, le vostre produzioni e i vostri plus?

Pierluigi Pasetti: Oggi Farmap è un partner indu­striale specializzato nello sviluppo e nella pro­duzione di soluzioni per i settori gardening, pet care e horse care.
L’azienda opera sia nel private label, collaborando con distributori strutturati nello sviluppo di linee personalizzate, sia attraverso marchi propri già pronti per la commercializzazione, che consentono un inserimento rapido ed efficace sul mercato.
Uno dei principali punti di forza di Farmap è la capacità di gestire progetti complessi in modo integrato: dalla formulazione fino al packaging, con un’attenzione costante alla coerenza di gamma e al posizionamento commerciale.
Non ci limitiamo a produrre: supportiamo i nostri partner nello sviluppo di linee che siano realmente competitive e sostenibili nel tempo.

La crescita delle private label nel garden

Nel mondo food le marche commerciali sono in forte espansione: quanto è cresciuto il fe­nomeno nel gardening?

Pierluigi Pasetti: Nel giardinaggio il private la­bel ha avuto uno sviluppo più recente rispetto al food, ma negli ultimi anni ha registrato una crescita molto significativa.
Secondo l’esperienza di Farmap, se prima del 2020 rappresentava una quota marginale, oggi si colloca tra il 10% e il 25% a seconda dei seg­menti, con prospettive di ulteriore crescita.
Assistiamo inoltre a un’evoluzione qualitativa im­portante: le private label sono diventate uno stru­mento strategico per i distributori, non solo per ­migliorare i margini, ma anche per costruire identità di marca e differenziazione.

Nel food le private label sono spesso sinonimo di alta qualità. È così anche nel gardening?

Pierluigi Pasetti: Assolutamente. Sempre più operatori della distribuzione investono in qualità, consapevoli che il prodotto a mar­chio proprio rappresenta direttamente la loro identità.
Farmap lavora proprio in questa direzione: non ci limitiamo alla produzione, ma affianchiamo i clienti nella costruzione di linee che funzio­nano davvero sul mercato, in termini di perfor­mance, posizionamento e coerenza.
Questo ha portato a una crescente percezione del private label come proposta affidabile e di valore anche nel gardening.

L’e-commerce ha cambiato le dinamiche di vendita. Che ruolo hanno oggi le private label?

Pierluigi Pasetti: Le private label rappresentano uno strumento fondamentale per differenziare l’offerta, soprattutto in un contesto in cui il con­fronto di prezzo online è sempre più immediato.
I distributori strutturati utilizzano le private la­bel per costruire assortimenti esclusivi e raf­forzare la propria identità commerciale.
Farmap supporta questo processo, sviluppan­do linee pensate per essere distintive, coeren­ti e competitive nel lungo periodo.

Le private label sono accessibili a tutti i ri­venditori?

Pierluigi Pasetti: Il private label è oggi una leva strategica soprattutto per operatori struttura­ti della distribuzione, come gruppi organizzati, catene e distributori attivi su scala nazionale o internazionale.
Si tratta infatti di progetti che richiedono con­tinuità, volumi adeguati e una gestione indu­striale delle forniture, elementi fondamentali per garantire qualità costante e sostenibilità economica.
Farmap si posiziona in questo ambito, affian­cando partner strutturati nello sviluppo di li­nee complete e scalabili.
Parallelamente, mettiamo a disposizione mar­chi già pronti per la commercializzazione, pensati per consentire un ingresso rapido sul mercato senza rinunciare a solidità e coerenza di posizionamento.

www.farmapindustry.it