Nasce GF Pro per gli hobbisti più esigenti

In occasione del 60° anniversario, GF presenterà a Myplant & Garden la nuova gamma GF Pro. Ce ne parlano Andrea Casari e Martina Calzolari.

Fondata 60 anni fa, nel 1966 a Correg­gio, in provincia di Reggio Emilia, GF è uno dei brand storici del mercato italiano del giardinaggio e dell’irrigazione in par­ticolare. Nel 2022 è stata acquisita dalla multi­nazionale francese Exel Industries, uno dei più importanti player del mercato europeo, con un giro d’affari di circa un miliardo di euro lo scorso anno grazie a una serie di brand molto noti come Hozelock, Tricoflex, Tecnoma e Devaux.

L’ingresso nel gruppo Exel ha rilanciato l’atti­vità di GF, che vanta un polo produttivo di oltre 20.000 mq con oltre 135 dipendenti, specializza­to nello stampaggio di materie plastiche e nella diffusione di articoli per il giardinaggio a mar­chio proprio e private label internazionali.

In occasione dei 60 anni dalla fondazione, GF presenterà a Myplant & Garden un importante processo di rebranding con il lancio della gamma GF Pro. Per saperne di più abbiamo incontrato Andrea Casari, nuovo responsabile vendite Italia e Martina Calzolari, neo responsabile marketing di GF.

Un rebranding all’insegna della qualità

Iniziamo dalla tua promozione: sei il nuovo di­rettore vendite Italia di GF ma non sei nuovo in azienda. Ci racconti qual è stato il tuo percorso?

Andrea Casari: Sono in GF da sei anni e sono en­trato con l’incarico di export manager. In segui­to all’acquisizione da parte del gruppo Exel mi è stato affidato il coordinamento delle sinergie di vendita tra GF e Hozelock. In seguito, da mar­zo 2024 a dicembre 2025, ho assunto il ruolo di responsabile vendite delle private label. Un inca­rico trasversale poiché avevo la responsabilità delle vendite sia delle categorie di prodotto di GF sia delle linee del nostro gruppo, quindi i pro­dotti di Hozelock, Tricoflex, fino agli attrezzi da giardino di Devaux, cioè l’ultima acquisizione di Exel. Da gennaio di quest’anno ho preso in carico anche la gestione del team vendite Italia di GF, mantenendo parallelamente la responsabilità delle private label sia nazionali sia estere.

Negli ultimi anni avete lavorato sull’integra­zione di tutti i brand di Exel e ormai possiamo dire che la vostra offerta spazia in moltissimi ambiti del mercato del giardinaggio…

Andrea Casari: In effetti con l’acquisizione di Hozelock e di GF e più recentemente di Devaux il portafoglio di prodotti e di marchi del grup­po Exel è diventato importante dal punto di vi­sta della proposta che riusciamo a portare sul mercato. Inoltre si stanno creando anche delle belle sinergie tra le varie aziende del gruppo per lo sviluppo dei prodotti futuri. Da parte di Exel c’è sempre la volontà e l’interesse nel perse­guire tutte le potenziali novità che si possono proporre sul mercato e anche avere un’offerta multibrand ci permette di risultare sempre più inte­ressanti come fornitori agli occhi del cliente.

A Myplant & Garden presenterete un importan­te rebranding con il lancio della nuova gamma GF Pro: come è nato questo progetto?

Martina Calzolari: Il lancio di GF Pro prevede un’importante evoluzione, con brand diverso e un range prodotti identificato con un marchio differente dal company brand. Non si tratta però di un’operazione di immagine, con un semplice cambio di marchio e di packaging: GF Pro partirà da una base speculare alla gamma esistente ma completamente rivisitata. La pecu­liarità principale sarà l’utilizzo di nuovi materiali plastici che garantiranno ai prodotti una mag­giore durabilità ed efficienza nel tempo. Infatti abbiamo previsto un ampliamento della ga­ranzia, che passerà dai due anni richiesti dalla legge europea a cinque anni in favore del consumatore finale. Svilupperemo quindi un diverso posizionamento sul mercato, più visi­bile e con un impatto diverso.

Chi è il cliente target di GF Pro?

Martina Calzolari: Lo slogan sarà “prodotti più affidabili nel tempo” ed è una linea di soluzioni dedicate ai giardinieri hobbistici che richiedono una qualità professionale. Quindi non è rivolta ai professionisti veri e propri ma agli appassionati che affrontano il giardinaggio nel tempo libero con serietà e un impegno professionale.

Quali prodotti comprenderà la gamma GF Pro?

Martina Calzolari: La gamma di GF Pro ospite­rà inizialmente tutte le referenze del mondo dell’irrigazione, tradizionalmente già presenti nella nostra offerta, ma arricchite da questi plus tecnici produttivi. Stiamo parlando della nostra gamma principale, che rappresenta il core business dell’azienda. Quindi tubi, irrigatori e tutta la gamma di articoli per l’irrigazione che storicamente GF ha sempre proposto come ca­vallo di battaglia e come lineare per eccellen­za. Ma accanto a un’identità più riconoscibile sul mercato, verrà completamente rivista e migliorata tecnicamente. Inoltre stiamo lavorando sull’am­pliamento del range prodotti, per dare maggiore profondità alla gamma attuale.
Rimarrà invece immutata la gamma Unconventio­nal, che ospiterà i brand di prodotto già ben co­nosciuti e affermati sul mercato, come Aquapop, Sunny o Aquabag. Allo stesso modo rimarranno immutate anche le gamme con valenze soste­nibili: la linea Reco realizzata con oltre il 70% di plastica riciclata e la gamma For Ocean ottenuta con il recupero della plastica dagli oceani.

Accanto a GF Pro continuerete la distribuzione dei brand del gruppo Exel sul mercato italiano?

Andrea Casari: Certo. Curiamo principalmen­te la distribuzione di Hozelock con soluzioni di alta gamma, così come i prodotti Tecnoma, Berthoud, ecc. L’offerta sarà sempre più aperta a tutti i brand del gruppo. Se negli anni scorsi venivamo da un primo periodo di assestamen­to, dovuto alla nuova acquisizione, oggi si sta sempre più consolidando il piano di approccio al mercato, con l’introduzione e l’estensione di nuovi brand, forti anche del fatto che la forza vendita è più formata e consolidata, con una migliore ca­pillarità grazie al supporto di tutte le agenzie presenti sul territorio nazionale.

I canali distributivi di riferimento saranno sempre i rivenditori specializzati?

Andrea Casari: Sì, nell’irrigazione saremo pre­senti su tutti i canali specializzati con entram­bi i brand. Avere due gamme non implica ne­cessariamente una cannibalizzazione, perché il posizionamento di prezzo è diverso. GF Pro sarà caratterizzata dal nostro tradizionale po­sizionamento di prezzo nella fascia media del mercato, mentre Hozelock ha un posizionamen­to più premium.

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