Il consorzio Garden Team amplia la propria strategia nel segmento outdoor con il lancio di Outside Home, un nuovo brand dedicato all’arredo per esterni che punta a integrare sempre più indoor e outdoor.
Il progetto nasce in collaborazione con Viridea, che ne sarà uno dei principali canali di sviluppo e distribuzione, ma si inserisce in una visione più ampia del network Garden Team, orientata a rafforzare l’offerta dei garden center indipendenti su categorie a maggiore valore.
Un mercato in forte crescita
Il debutto di Outside Home si colloca in un contesto di forte espansione del comparto: secondo i dati Research and Markets – Il mercato europeo dei mobili da esterno 2024, il settore europeo dell’arredo outdoor ha registrato una crescita del 30% rispetto al 2018. Un trend che riflette il cambiamento nelle abitudini dei consumatori, sempre più orientati a vivere giardini e terrazzi come veri e propri spazi domestici.
La nuova linea Outside Home debutta con 270 referenze e si articola in diverse categorie:
- strutture architettoniche tipo pergole;
- soluzioni living e dining (tavoli e sedute in alluminio dalle linee essenziali);
- prodotti per il relax e il comfort (poltrone, lettini prendisole e complementi d’arredo).
L’obiettivo è proporre un’offerta completa, in grado di coniugare estetica da interior design e resistenza agli agenti atmosferici.
Strategia e sviluppo nei garden center
All’interno di questa strategia, la catena Viridea rafforza il proprio assortimento outdoor introducendo oltre 350 nuove referenze nel 2026 nel reparto arredo giardino, affiancando il nuovo brand a marchi già consolidati.
“In un mercato dell’arredamento italiano che supera i 52 miliardi di euro, l’outdoor oggi riveste un ruolo strategico – commenta Luca Bertazzi, responsabile commerciale arredo giardino di Viridea –. Per la nostra collezione abbiamo scelto materiali e palette cromatiche che si avvicinano al mondo dell’interior design: l’arredo giardino è sempre più vissuto come un’estensione naturale della casa, e noi vogliamo che il cliente percepisca la stessa qualità e lo stesso comfort che trova nel proprio soggiorno con la resistenza tecnica necessaria per l’esterno”.
La filosofia di Outside Home si basa sull’idea di superare la separazione tra ambienti interni ed esterni, trasformando giardini, terrazzi e dehors in spazi da vivere tutto l’anno. Un posizionamento che riflette l’evoluzione del ruolo dei garden center, sempre più orientati a categorie ibride tra decorazione, arredo e lifestyle.
